Hvordan får jeg til å skille meg ut så folk husker meg – uten å skrike høyest eller bruke masse penger?

Velkommen til markedsføringens kanskje mest irriterende spørsmål:
Hvordan i all verden skal noen huske deg – midt i støyen av konkurrenter, annonser og glorete kampanjer?

Svaret er posisjonering.
Og før du klikker deg ut: Dette er ikke forbeholdt de med markedsføringsmaster, men for alle som vil bli husket av kundene sine. Du kan faktisk bruke AI som sparringspartner til å finne den plassen som gjør at folk husker tjenestene eller bedriften din.

Hva vi egentlig snakker om

“Posisjonering” høres dyrt og kjedelig ut. Men egentlig betyr det bare:
Hva tenker folk når de hører navnet ditt?

• Freia vs Nidar
• Freia = kos og gullinnpakket melkesjokolade på hytta.
• Nidar = Troika, Smash! og en litt rampete «snacks-på-sofaen»-vibb.
• Tine vs Q-meieriene
• Tine = den trygge, tradisjonelle bonden.
• Q = den lille utfordreren som alltid skal være litt kulere og smartere.
• Bunnpris vs Meny
• Bunnpris = du vet du betaler for å slippe å gå lenger.
• Meny = parmesan, skalldyr på is og «i dag skal vi kose oss litt ekstra».
• Rema 1000 vs Kiwi
• Rema = «enkelt og billig».
• Kiwi = «grønne priser, og alltid en kampanje på bananer».
• Obs! vs IKEA
• Obs! = storhandel på tirsdag med pølser i lompe.
• IKEA = flatpakka livsstil, kjøttboller og skilsmissetest i kjøkkenavdelingen.

Det handler ikke om å rope høyest, men om å være tydelig, å vise hvem man er.

Hvorfor du bør bry deg

Folk husker ikke detaljer. De husker følelsen du gir dem.
Hvis du ikke tar kontroll over den plassen i hodet deres, så gjør konkurrenten det.

Posisjonering handler ikke om pynt – men om å ta bevisst eierskap til hvilken rolle du spiller i kundens hode.

Hvordan AI kan hjelpe deg – uten dress og byråspråk

Her er fem enkle øvelser du kan teste rett i ChatGPT (eller hvilket som helst AI-verktøy)

Sånn gjør du det i praksis

Her er en enkel prompt du kan tilpasse med din egen info:

“Jeg driver [type bedrift], vi tilbyr [produkt/tjeneste], og kundene våre er stort sett [målgruppe]. Skriv tre korte beskrivelser av hva som gjør oss unike, og gjør det i tre ulike stiler: (1) seriøst, (2) lekent, (3) jordnært.”

Eksempel

Hvis du driver en kaffebar i Bergen:

“Jeg driver en kaffebar i Bergen sentrum. Vi serverer økologisk kaffe og hjemmebakte boller, og kundene våre er studenter og folk på vei til jobb. Skriv tre korte beskrivelser av hva som gjør oss unike, i tre ulike stiler: (1) seriøst, (2) lekent, (3) jordnært.”

Da får du forslag som du kan teste ut – noen treffer deg rett i hjertet, andre kan du bare le av og kaste. Poenget er: du trenger ikke finne ordene helt alene.

---

Min erfaring

Da jeg prøvde dette selv, fikk jeg alt fra gull til fullstendig tull. Noen var svevende, andre var så kosete at jeg kunne printet det på en pute fra Kid Interiør.
Men så kom det et gullkorn jeg faktisk bruker en variant av i dag.

---

Klar for å prøve?

Neste gang du sitter fast i hvordan du skal beskrive bedriften din:
La AI kaste ut noen forslag.
Det er som å ha en venn i sofaen som kan alt mulig – og som aldri blir lei av å brainstorme, og når du er stuck kan den faktisk gi deg et dytt i ræva for å komme videre. Det er bare å spørre. 🤷‍♀️

Dette er en del av serien min om hvordan små bedrifter kan bruke AI i markedsføring. Hvis du ikke har sett første innlegget enda, kan du starte her: Hvordan små bedrifter kan bruke AI i markedsføring.